5 липня “Левада-Цетнр” опублікував дослідження про те, що 91% росіян негативно відносяться до людей, які загоріють в купальниках. Серед противників бікіні та плавок найбільше респондентів віком від 40 до 54 років. Але навіщо опитувати про це людей саме такого віку? Можливо варто піти далі та запитати вікову категорію від 70 про те, чи потрібен нам інтернет? ЛАЙТ розповість на які виверти ідуть ЗМІ та окремі люди для того, щоб нас обманювати.
Використання метрик, які хороші тільки на перший погляд
Приклад: 90% проданих нами автомобілів за 20 років все ще знаходяться на дорогах.
Здається, це дуже хороша марка, якщо машини настільки довговічні. Але можливо марка була створена лише 10 років тому? Це вже виглядає не так привабливо.
Заява про ефективність без порівняння з альтернативами
Приклад: це знеболювальне максимально ефективно позбавить Вас від головної болі.
Немає сенсу говорити про ефективність продукту, не порівнюючи його з іншими, чи не так?
Гра з графіками та діаграмами
Приклад:
Розповідаючи про частку IPhone серед всіх смартвонів, Стів Джобс візуально обманув людей. Не дивлячись на те, що IPhone використовують 19,5% людей, ця частина виглядає на діаграмі більшою ніж частка “Інші” (21,2%).
Подача інформації без підтвердженняинформации без подтверждений
Приклад: після легалізації марихуани кількість її споживачів в Нідерландах істотно виросло.
Такі “факти” не варті нічого без підтвердження.
Точка відліку на графіку не нуль
Приклад:
Різниця між показниками двох колонок лише 17%, але права виглядає втричі більшою.
Статистика представлена зацікавленою стороною
Приклад: ми протестували наш шампунь і дійшли до висновку, що він ефективніший ніж всі аналоги.
Тут навіть пояснення не потрібні. Зрозуміла справа, що до таких слів варто відноситись обережно.